网络社交中病毒式营销的双重动因分析

摘要

网络中的病毒式营销手段曾经以少量的付出换来显著的效果，对传统的市场营销产生了巨大的震动。本文从病毒营销背后广告主企业和参与网民的双重动因这一新角度对其进行了深入分析，提出了病毒营销中网民主动传播的四大动机，分别是情感共鸣、普及新闻与知识、获取利益、逗人一乐，还提出了企业选择病毒营销的三大原因，分别是广告效果甚微和成本高涨、媒介爆炸使企业无从选择、网络社交的盛行。