乡村振兴背景下非遗文化在区域品牌设计中的运用——以大别山地区庐剧为例

摘要

为了顺应乡村振兴政策以及"文化+"策略发展,助力非遗文化的传承利用和区域经济软实力提升,阐释了非遗文化与区域品牌形象的耦合关系,分析了非遗文化传承与区域品牌形象发展所面临的现实问题,最后以起源于大别山地区的庐剧为例,提出以综艺娱乐为理念的区域品牌定位,并从提炼文化特质、丰满文化场景、强化文化体验、打通区域产业链四个层级探讨区域品牌形象的创新设计,以期促进非遗文化与区域品牌形象相互涵养,并且以非遗文化的创新性生态转化和创造性产业发展,助力区域经济更好更快地发展.