旅游目的地投射形象与感知形象研究

摘要

旅游目的地在营销过程中塑造了自身独有的品牌形象，进而在游客心目中形成该地的投射形象，在真实游览之后，最终产生其符合实际的感知形象。以马鞍山市三处景点采石矶风景区、青山李白墓园、雨山湖公园作为分析对象，进行问卷设计，总结问卷调查的数据，在此基础上分析同一旅游目的地投射形象和感知形象之间的差异，以及不同旅游目的地之间感知形象的异同，管理经营者在营销宣传方面可以据此做出调整和改进。