太极拳品牌产业化逻辑分析

摘要

以太极拳作为研究对象,综合运用文献法、比较法、讨论法等研究方法,结合营销管理理论,探讨研究"太极拳品牌产业化逻辑分析"问题,主要结论是太极拳品牌产业化逻辑按照"构建公司型组织、创立品牌、延伸扩张品牌、产业化"思路实施:(1)构建太极拳公司型组织,以公司为依托逐步实施产业化;(2)创立太极拳品牌,对太极拳进行功能定位、标准化设计与传播及正确塑造太极拳品牌形象;(3)采用直接延伸、改进延伸、系列化延伸、跨界延伸等策略,促使品牌规模扩张;(4)通过借鉴国内外体育产业发展经验、重视人才培养、营销整合传播、多元化产业发展、政府支持及全民参与等途径,加快太极拳产业化实现.