大学生微媒体使用与互动行为研究——以上海大学生手机新闻客户端使用为例

摘要

手机新闻客户端在当代大学生中被广泛使用.为了解当代大学生手机新闻客户端的使用现状和媒介接触习惯,利用基于技术接受模型和使用与满足理论的使用意图与行为假设模型,以及采用文献法、问卷调查法和深度访谈法对上海大学生手机新闻客户端用户进行调查,发现:对于新闻客户端的使用,上海大学生的使用意图最重视易用性,且意图影响使用时长;使用态度积极,态度与使用意图呈正相关关系;使用行为则以时间长短、频率低、互动少为其特点.为了更好地满足大学生的这些使用特点,新闻客户端需要加强内容建设,发力深度报道;净化评论互动环境,建立评论互动奖励机制,设置专门的辩论版块,给予用户更多话语权;加强精准推送、流量节约设计与功能拓展.