社群经济背景下的品牌传播与营销策略研究

摘要

社群经济是诞生于互联网时代的一种新经济形式.在网络技术的驱动下,社群经济以其人员组织、系统结构、运作方式等独特的优势引起广泛的关注.在社群经济的背景下,传统的商业逻辑被颠覆,品牌在其构建、传播、消费、营销等环节均产生了不同程度的变革.当今的品牌应当以社群为基础,在产品品质、品牌文化、消费情境以及社区互动等方面实现用户的全流程参与,由此建构的价值增值系统将是品牌长久生命力的源泉.