媒体融合视角下体育赛事商业价值的实现逻辑与提升策略

摘要

媒体融合的发展态势深刻改变了体育赛事商业价值实现的逻辑结构.解析体育赛事商业价值实现的实践困境并依据现存问题给予提升策略,为体育赛事商业价值开发提供理论参考.研究认为,媒体变迁与媒体商业逻辑的改变是体育赛事商业价值提升的主动力与根本原因;指出当前体育赛事商业价值开发存在着媒体融合的层次与深度不高、体育赛事转播权市场开发力度不足以及体育赛事转播权侵权等问题.提升策略:加快媒体融合的进程,打造新型全媒体生态圈;拓展体育赛事转播权市场开发渠道,变革付费观赏的模式;健全侵权防范轨制,实施多维度保护.