基于顾客视角的体育赛事品牌资产提升策略研究——以上海市为例

摘要

体育赛事的品牌化也是体育赛事走向国际实现一流水准的必要因素,良好的品牌形象能够增强受众的品牌忠诚度,在金融开发层面能够通过溢价标价的方式,提升体育赛事的品牌资产.本文利用品牌管理和顾客满意度的相关理论,从顾客角度出发对上海市体育赛事的品牌管理现状进行研究,提出了上海市体育赛事品牌资产的相关提升策略.