球迷视角下CBA球队商业价值评估的研究

摘要

本文以CBA球队商业价值量化评价为研究对象,运用文献资料法、问卷法、访谈法、数理统计法,从价值哲学、消费者行为学、营销学的理论视角对CBA球队价值、球队价值取向评价、商业价值的理论内涵进行研究,在此基础上构建CBA球队价值取向评价指标体系,对指标权重进行分配,制定CBA球队商业价值评价系统,以现阶段CBA联赛18支球队为评价对象,从球迷与消费者视角对球队价值进行取向评价,得出商业价值指数,对球队商业价值指数特征、关系进行分析,构建曲线回归模型对球队现实商业价值与商业价值指数进行双向预测,同时,以球队商业价值指数为依据,制定CBA球队红利分配草案.