手机广告的多模态话语分析——以小米8和iPhone XS Max为例

摘要

通过对小米8和iPhoneXSMax全球广告片中的声音、文字和图像进行比较研究,可以看出,两则广告分别使用不同模态来突出产品的特点,小米广告重文字模态和图像模态,苹果广告重声音模态和图像模态。文字方面,小米广告用较多的文字说明手机的性能;声音方面,苹果广告多种背景乐组合,小米则使用单一背景音乐;图像部分,苹果广告倾向用较窄的视角,多变的距离,小米广告则倾向于用宽广的视角做近距离展现。比起小米广告,苹果广告的模态之间互动较为频繁。因此,两则广告分别构建了不同的产品形象。