商业广告的多模态话语分析——以Iphone手机为例

摘要

语言,一直是语言学以及话语分析的中心。随着语言学的向前发展推移,与其他学科的交叉交汇成为不可避免的研究趋势。随之应运而生的有社会语言学、历史语言学、文化语言学、心理语言学等等。语言的社会性是语言的几大属性之一,人类具有社会性,语言的社会性也是其重要的属性之一。作为及其重要的交流工具,在人类社会中语言一直是很多沟通交流的媒介。对语言的研究一直是很多学者和研究人员的中心,其中社会语言学家认为语言交际是意义生成和传递的过程。社会语言学的研究主要涉及两个方面,一个是语言结构,一个是社会语境。社会语言学的研究注重研究人类在语言交际过程中的行为表现,揭示语言、思维、文化、社会等因素的互动作用,建立以一种解释语言内部机制与外部因素相互作用,促进语言发展变化的理论。其中,语言被当作一种重要的社会符号来进行研究。符号中所蕴含的社会和文化信息可以动态的向我们展示意义的生成和传递过程,进而帮助人们在社会生活中完成交流,传递和接收意义。随着信息时代的到来,网络电信通信技术的普及和利用,其他一些社会符号例如图片、视频、声音等也渐渐的在意义的生成和传递过程中起着越来越重要的作用。随着信息技术、多媒体技术的普及和利用,社会生活更加的丰富多彩,人们的生活不仅仅局限于简单的衣食住行方面的需求,而是向着更高的需求层次迈进。随着需求以及生产的快速发展,竞争的出现不可避免,这时广告—一种快速的信息传递媒介--应运而生。慢慢的广告频频出现在报纸、电视、广播等大众媒体中,形成了一种广告文化。广告有自己独特的形式和特点,与生活化的语言有区别也紧密相连,慢慢在回归生活,影响人们在购买中的选择。鉴于广告的巨大影响力,这篇论文试图在多模态的理论视角下,回顾商业广告的多模态话语分析,并以Iphone手机的广告为例,试图分析语言的概念功能、人际功能和语篇功能在广告文本中的体现,在此基础上试图分析语言和图片在多媒体语篇中的意义建构过程中的区别以及互动。

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Chapter 1 Introduction

1.1 Background of the Research

1.2 Significances of the research

1.3 Outline of the paper

Chapter 2 Literature Review

2.1 Multimodal discourse analysis

2.2 Overview of multimodal discourse analysis

2.3 Overview of multimodal discourse analysis of commercials

Chapter 3 Theoretical foundations

3.1 Systematic-Functional Grammar

3.2 Visual Grammar

3.3 Inter-semiotic complementary theory

Chapter 4 Research Design

4.1 Research questions

4.2 Data collection

4.3 Data analysis framework

4.4 Multimodal discourse analysis of Iphone advertisement

Chapter 5 Conclusion

5.1 Major findings of the research

5.2 limitations of the research

5.3 Suggestions for future research

参考文献

致谢