功能语言学视角下商业广告的多模态话语分析

摘要

随着社会科技的发展,尤其是随着网络和多媒体的普及,整个世界变得越来越多模态化,因此,商业广告的多模态化也不可避免。该文章以苹果手机广告为例,在功能语言学视角下,从概念功能,人际功能和语篇功能对广告创意进行多模态话语分析。研究旨在促进应用语言学领域有关多模态分析的相关拓展,为商业广告的发展提供可行性建议。