数字时代广告产业融合的效应与结局

摘要

广告产业的融合进程伴随的是产业内涵与外延的深化、拓展。由平台、数字与数据技术推动,广告产业正经历路径多元的融合转型,其效应有三:一是产业边界模糊化,动摇了产业链平衡,引发对产业生存的忧虑;二是深度融合有益于构建一个互联网化的产业生态链,以此推动广告产业服务价值提升,实现"以消费者为中心的传播构架"转型;三是融合促进产业主体竞合关系变动,也促使广告市场结构趋于新的合理化。而广告产业融合的成功,需要迎合新经济"平台""共享"和"微经济"三位一体的分工体系发展趋向。