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消费者个体采用决策的企业新产品扩散策略研究

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摘要

在研究了传统的创新扩散模型上,提出了从微观层面构建的扩散模型方法.解决了Bass模型族作为宏观扩散模型无法和企业微观营销策略很好地结合的缺点,以消费者行为理论为基础,同时考虑了个体消费者微观决策的差异性,大大加强了这项研究的科学性.

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来源
《上海电机学院学报》 |2010年第2期|112-115|共4页
作者
颜海兴; 宋福根; 程彦敏;
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作者单位

东华大学旭日管理学院,上海,200051;

东华大学旭日管理学院,上海,200051;

东华大学旭日管理学院,上海,200051;

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正文语种 chi
中图分类市场学;
关键词
创新扩散; 市场营销; 个体决策; Bass模型;

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