老字号线上线下融合发展研究

摘要

针对老字号近年来出现的衰落,商务部为促进老字号创新与发展,颁发文件《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,指出重大任务之一是促进老字号线上线下融合发展.当前老字号出现的营销策略失误,技术、人才及资金匮乏、物流配送与销售冲突等问题必须结合营销方法、线上平台搭建、物流体系等相关措施解决,以促进老字号的创新与发展.