实体零售业线上线下融合发展研究

摘要

面对互联网技术应用的不断深化以及消费者需求的快速变化带来的冲击，拓展线上平台，进行线上线下融合发展成为实体零售业转型发展的必然趋势，而究竟如何发展成为实体零售业急需解决的问题。本文通过实体零售业发展的理论分析、现状研究、具体案例分析及实证分析四个方面对实体零售业线上线下融合发展进行研究。首先，分析实体零售业线上线下融合的内涵，对其发展机理、模式和推动因素进行理论分析。其次，从行业层面对我国实体零售业发展情况分析。具体分析实体零售业线上线下融合发展情况以及实体零售业进行线上线下融合面临的机遇和挑战。接着，从企业角度对实体零售业线上线下融合发展的具体案例进行分析。选择近三年典型的实体零售企业线上线下融合案例，对其融合模式特点进行分析，发现实体零售企业线上线下融合主要具备线上线下资源融合、技术融合以及股权资本融合几个方面特点。然后，对实体零售业线上线下融合发展程度及影响因素进行实证分析。基于行业层面现状特点的分析和企业角度的案例研究，结合已有学者的研究方法，设计合适的评价指标和影响因素变量，运用因子分析法对实体零售业线上线下融合情况进行量化，并进行回归分析，得出企业技术能力、资金能力、平台资源对实体零售企业线上线下融合具有显著影响。最后，从树立线上线下融合发展意识、加强信息化建设、实现线上线下优势互补三个方面对我国实体零售企业线上线下融合发展提出建议。

目录

声明

第1章 引言

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.3 研究内容及方法

第2章 相关理论及文献综述

2.1 相关理论概述

2.2 文献综述

第3章 实体零售业线上线下融合的理论分析

3.1 实体零售业线上线下融合的定义及内涵

3.2 实体零售业线上线下融合发展的机理及模式

3.3 实体零售业线上线下融合发展的推动因素

第4章 我国实体零售业线上线下发展情况分析

4.1 零售业发展情况分析

4.2 实体零售业线上线下融合发展现状分析

4.3 实体零售业线上线下融合发展的机遇与挑战

第5章 实体零售业线上线下融合发展的案例分析

5.1 案例描述

5.2 案例分析-融合特点

5.3 案例评述与总结

第6章 实体零售业线上线下融合发展的实证分析

6.1 实体零售业线上线下融合程度分析

6.2 影响实体零售业线上线下融合程度的因素分析

6.3 本章小结

第7章 我国实体零售企业线上线下融合发展建议

7.1 树立线上线下融合发展意识，促进线上线下合作

7.2 加强线上线下技术融合建设，提升行业信息化水平

7.3 提升企业资本利用能力，推进线上线下融合

总结与展望

参考文献

附录A 实证分析结果汇总

攻读硕士学位期间取得的研究成果

致谢