品牌建构:苹果公司的植入式广告探析

摘要

植入式广告诞生于传统广告过剩的环境中,通过在场景中展示商品使观众在潜移默化中了解品牌信息,从而达到宣传目的。苹果公司的植入式广告以其创新的视角、准确的品牌定位、独特的营销方式,使苹果公司时尚科技的品牌形象深入人心。文章通过案例分析和相关文献研究,梳理苹果公司通过植入式广告进行品牌形象建构的方式,探析植入式广告的问题和出路。