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电视节目中植入式广告重复频率对品牌态度的影响研究

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摘要

本文主要探究电视节目中植入式广告重复频率与品牌态度之间的关系,得出以下结论,植入式广告重复频率的不断提升,消费者的品牌态度呈现先上升后下降的趋势;消费者的加工流畅性在植入式广告重复频率对消费者品牌态度中具有中介效应;植入方式在电视节目的植入重复频率和消费者的品牌态度中存在调节作用.

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来源
《2015年第十二届中国营销科学学术年会暨博士生论坛》|2015年|1-22|共22页
会议地点上海
作者
LI Pei-mei; 李佩镅; JIANG Lu; 姜露; ZHOU Mei-hua; 周梅华;
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作者单位

营销科学学报杂志社;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告理论与方法;
关键词
植入式广告; 重复频率; 植入方式; 品牌态度; 加工流畅性;

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