论媒介品牌的扩张策略——以《界》为例

摘要

自从媒介发展初步完成集团化以后,很多媒介集团进入了一个相对平静的反思、调整与观望期.经过这些年的实践和探索,传统媒介的产业与新的媒介开始不断融合,各个媒介品牌也开始积极进行扩张,相继出现杂志网络版、手机版、有声版、杂志新闻网站等媒介形态,杂志业与互联网、广电、电信等媒介产业也慢慢开展着融合的进程.笔者以《商界》为例分析媒介品牌的扩张策略,希望能够为其他媒介品牌的扩展指明方向,提供借鉴.