某豪华汽车品牌在中国投放户外媒体策略研究

摘要

进入2015年以来，中国豪华车市场面临增长放缓、经销商库存压力较大、终端零售成交价不断下滑等问题。面对豪华车市不景气的状况，营销策略需要创新，媒介投放策略更需要创新。笔者通过文献综述法和案例研究法研究了某豪华汽车品牌在中国投放户外策略——联合经销商购买当地户外资源的效果，并基于此策略提出了改进的方向。