特斯拉汽车品牌在中国的营销策略研究

摘要

中国新能源汽车的市场行情表现良好,尤其是在政策和充电设施方面.市场环境受行业周期和疫情影响表现较为一般,但随着政策的支持和疫情受到控制而逐渐回暖.在这样的背景下,特斯拉品牌旗下的新能源汽车国内销量大幅增长,尤其是Model 3的销量遥遥领先于国产其他新能源汽车品牌.探究其背后的原因可以发现,特斯拉的营销策略具有颠覆性,尤其是产品和分销策略.特斯拉在众多国产品牌中的一骑绝尘在冲击传统汽车行业和新能源行业的同时,已经引发了人们对于特斯拉在中国市场营销策略的思考,以及其带给众多国产品牌在如何创建品牌、革新技术和建设基础设施等方面的启示.