借用西方管理学工具浅析《参考消息》所处新媒体环境

摘要

中国的媒体大环境正在经历以新媒体（移动多媒体和公民记者）的出现为标志的新一代大革命，传统报业的角色正在悄然发生着变化。《参考消息》有必要在新的媒体环境中保持对自身的清醒认识，方能有的放矢。本文借用西方的管理学工具，比如SWOT、波特五力和PEST分析模型，对《参考消息》所处的新媒体环境和自身情况做一些简要分析，旨在为这份报纸的未来发展策略提供思路。