“冰桶挑战”对新闻公益行动的启示

摘要

2014年8月，一项名为“冰桶挑战”（Ice Bucket Challenge）的公益活动席卷美国，在大洋彼岸，科技大佬、明星政要纷纷加入，体验冰水淋头的感觉，娱人娱己又捐款助人。8月中旬，这场活动传到中国，IT界大腕首先响应，商界、演艺界人士纷纷仿效。一时间，“冰桶挑战”不断复制、传播，各种争议随之而来。不过，一个无法否认的事实是，这项活动筹款助人的实效极为显著，在吸引舆论关注方面也取得惊人成功。所以，这场活动对中国IT界和慈善界产生很大促动，不少人都希望从中吸取一些营销推广经验或策划的点子，笔者作为新闻从业者，则希望从传播学的角度，分析这一活动为何成功以及对新闻公益行动策划的启示意义，同时简单谈谈这类活动需要注意和避免的一些不利因素。