广播广告中“品牌词”的句法和语用分析

摘要

商品品牌在广播广告中必须以句子或句子成分的形式出现。从句法和语用角度看,品牌词处于主语的位置更容易取得话题的地位,也便于从多个角度对品牌进行阐述以加深听众对品牌全面的了解;品牌词处在宾语的位置则往往会与句子的自然焦点重合;品牌词处于其他位置,则往往需要借助于特殊句式或语音手段,因此品牌词主要出现在主语和宾语位置上。在品牌句中,品牌词不论处于话题位置,还是通过各种语法、语音的手段成为句子的自然焦点或对比焦点,都体现了广告宣传的目的性。