非正式约束对农产品纵向渠道长期协作关系的影响分析

摘要

本文利用结构方程模型对影响农产品纵向渠道长期协作关系的非正式约束进行研究。研究结果表明：对建立农产品纵向渠道长期协作关系最重要的因素是价值共享；其次是信任、承诺和沟通；在纵向渠道协作过程中，成员的适应性也对其产生一定的影响。然而，中国农产品营销渠道的欠多数成员并没有意识到这些因素的重要性。