基于社会身份的消费者决策形成机制研究

摘要

在象征消费情境下，消费过程本质上是消费者建构社会身份的过程。同时，由于人们的消费决策是一个系统性的活动过程，因此，社会身份对消费者决策的影响也应该存在一个作用机制。通过梳理和整合已有研究成果，本文探讨了消费情境下特定社会身份如何得以建构并促使消费者形成基于该社会身份的消费决策机制。