网络视角下的渠道权力结构：理论模型与研究命题

摘要

本文从网络视角考察了渠道权力结构的成因。研究发现网络视角下渠道成员的权力地位不仅受其资源禀赋的影响，还受到其在网络中所参与的交换关系的数量、性质、对象、强度，以及网络本身某些结构属性的影响。网络视角能够比传统的二元范式更加充分地解释渠道权力结构的成因。本文提出了渠道网络中权力结构的影响因素概念模型和一些理论命题。