信息类型和信息交流情境视角下电子口碑交流有效性要素研究

摘要

基于社会影响理论，从信息类型和交流情境角度研究了与口碑交流有效性相关的三个因素，即信息类型（事实型vs．评价型）、关系强度（强关系vs．弱关系）和口碑信息传播方式（一对一vs．广播式），并以169名网站参与者为实证对象，采用2×2×2因子设计实验来验证所提出的假设。最终结果显示：评价型信息比事实型信息对口碑交流有效性有更显著的影响；关系强度对门碑交流有效性有显著影响；口碑传播方式在关系强度对口碑交流有效性影响上起到了调节作用。对网络平台提供商和口碑宣传商提出了提高电子口碑交流有效性的策略和建议。图4。表5%Based on Social influence theory, this paper investigates the impact of three factors on the effectiveness of electronic WOM （e-WOM） communication from the perspective of information type and communication context： information type （ factual vs. evaluativ