试析俄罗斯报刊广告的语言特点

摘要

广告语句不同于科技语体，也不同于文学语体，它是一种特殊的句子。它的特殊性除多用简单句、祈使句、现在时及主语＋静词谓语结构的语言现象外，还有常用感叹句，大量使用不完全句，但少用主从复合句。至于广告模式有各种各样，篇幅可大可小。尽管如此，俄语报刊商品广告中不可缺少标题、正文、企业地址、电话或传真。有实力的企业写上Email地址，但一般不注上联系人的姓名。有些私人广告只用标题和联系电话，广告就做好了。而其常用的几种语义辞格和句法辞格是增强广告的表现力，能使广告生动、形象、突出宣传对象，使读者产生兴趣。