游客心理动机与对目的地形象知觉的差异及相关性研究——基于海南国际旅游岛的调研分析

摘要

以到海南国际旅游岛的游客为研究对象,采用问卷调查的方式收集数据,分析游客的心理动机及其对目的地形象知觉的反应情形,并了解不同人口统计变量的游客其心理动机及对目的地形象知觉的差异.结果发现:游客的旅游信息大多来自有来岛旅游经历的亲朋好友,同行人数以2-5人居多,游客对海南国际旅游岛的了解程度为一般；在心理动机方面,游客对“放松身心、接近大自然”的反应平均数最高；对目的地形象知觉方面,游客对“海南国际旅游岛有美丽的海景风光”的反应平均数最高；在人口统计变量方面,不同性别、年龄、婚姻状况及教育程度会影响“基础建设与社会经济环境”、“身体动机”、“氛围”及“了解动机”等方面；“心理动机”与“对目的地形象知觉”二者之间有显著正相关.根据研究结果,文章提出供规划区域功能组团旅游的参考策略.