国外善因营销研究述评与展望

摘要

近年来,全球越来越多的企业面临着承担社会责任的压力,此外全球化使得企业面临的市场竞争也越来越激烈。兼顾这两方面的考虑,有助于企业同时实现市场目标和社会责任目标的善因营销活动颇受企业的青睐。本文从善因营销的起源、发展、内涵、福利效应、感知与反应以及影响善因营销效果的因素等方面对现有国外文献进行了较为系统的述评,并指出了未来应着重研究的具体方向。