基于优化DEA的企业营销策略评价构建

摘要

市场经济环境下,营销在企业中的作用日益重要,如何更好地激励营销部门已成为当前企业需要解决的重要问题,因而营销绩效的评价对企业来说是尤为关键的。当前DEA被广泛应用于营销统计分析当中,学者更多关注的是这一非参数方法的优点,而忽视了对其缺陷的相关研究。在分析超效率DEA模型用于企业营销绩效方面的缺陷的基础上,进行企业营销策略诊断,从而进一步优化DEA模型的决策单元及效率,提高企业的营销效率值。