品牌外译中的文化无感与文化自觉

摘要

品牌外译中,对译入语文化过度迎合,而对品牌自身的文化价值、所蕴含的中华文化进行传播缺少相应的关注,即文化无感.反之,在关注受众接受的前提下,注重品牌自身的文化内涵、彰显文化自信的品牌翻译则体现了文化自觉.当下中国,品牌外译应反省文化无感、加强文化自觉.