民族文化旅游演艺产品感性营销实证研究——以侗族《坐妹》为例

摘要

运用感性营销理论与问卷调查法,分析侗族文化旅游演艺产品的民族文化氛围、演艺创意、视觉审美、核心形象等,结合感性营销价值星模型,调查游客对民族旅游目的地旅游演艺产品的感性营销诉求和效应.结果表明:1)旅游演艺产品的游客感知群体呈现年轻化、高素质化;2)游客对民族旅游目的地旅游演艺产品的感性诉求包括故事性、地域性、体验性、创意性、价值性、本真性6个方面,其中游客对本真性层面诉求呼声高;3)民族文化旅游演艺产品感性营销效用与游客推荐意愿、重游意愿、满意度呈正相关.依据实证结果,分别从体验性、故事性、地域性、创意性、价值性、本真性6个方面为民族文化旅游演艺产品的感性营销提出针对性建议.