徽州茶非物质文化遗产旅游意向的理论与实证研究

摘要

以计划行为理论为基础,以黄山市旅游者为研究对象,通过开展问卷调查,研究徽州茶非物质文化遗产旅游者的认知、态度及其旅游意向.研究结果表明,徽州茶非物质文化遗产旅游者的态度、主观规范、旅知觉行为控制均对其旅游意向有着显著正相关影响.