广告创意--广告制作的灵魂

摘要

随着市场经济向知识经济的过渡,企业面临的市场状况已由卖方市场转化为买方市场,产品供过于求,市场竞争激烈,现代广告已不再是叫卖性广告,它已发展成为以策划为主导、以创意为中心、以文化为底蕴、以人才为前提的信息传播艺术和科学.世界各国的广告业都重视提高广告创意的水平,把广告创意看成是广告公司生存的支柱.广告创意是广告制作的灵魂,其方式和手段有多种,在此略述一二.