评价理论视角下汽车品牌口号的态度资源分析

摘要

评价理论是系统功能语言学关于人际意义研究新的拓展,态度系统是整个评价理论的核心.对汽车品牌口号进行话语分析,发现其中隐含的人际意义主要通过情感、判断、鉴赏三种手段共同作用实现.运用评价理论的态度系统,揭示汽车品牌广告背后隐含的积极含义,并分析其不足之处,探究广告设计者应如何利用评价理论设计汽车品牌口号.