城市形象宣传片中多模态转喻与隐喻的认知构建——以《花开广州·盛放世界》为例

摘要

作为现代社会的显著特征,多模态现象吸引着越来越多关注.城市形象宣传话语亦逐渐采用图像、颜色和声音等非语言模态符号来呈现城市的全方位面貌.从多模态转喻和隐喻视角,以广州城市形象宣传语篇《花开广州·盛放世界》为例,探讨多模态语篇中的认知意义构建.研究发现,图像、声音、色彩、表情、动作等非语言模态赋予了事物生动性,通过空间部分代整体、核心因素代机构等多模态转喻模式的构建展现城市的历史文化、科技发展、经济建设、社会生活等各方面的特色魅力,同时为多模态隐喻的形成提供铺垫,形成两者之间的互动,生动形象地构建广州积极美好的城市形象.