“马拉松热”现象的社会原因探析及问题透视

摘要

采用文献资料、逻辑分析等方法对“马拉松热”现象进行解析,认为马拉松运动火爆的原因主要包括经济社会快速发展所奠定的夯实基础;人民群众对主体价值、个体权利等的追逐产生的需求驱动;政府的政策支持;赛事蕴藏的商业价值导致金融资本持续注入,赛事供给日益增多等。指出马拉松运动发展过程中尚存在管理和服务体系不完善;部分受众群体缺乏科学认知和运动风险评估导致伤害事件频发;品牌建设欠缺,品牌效应较低;产业链不完善,商业价值体现不够等现实困境。提出马拉松运动的后续发展要高度重视专业化运作、理性参赛、赛事品牌建设和产业链完善等问题,以促进我国马拉松运动的规范有序发展,更好地彰显其社会效益。