基于博弈论的电子商务平台定价策略研究

摘要

平台企业的定价结构对平台企业的经营和盈利有战略性的影响.以电子商务平台为分析对象,从博弈论角度探讨电子商务平台定价策略的选择过程及各主体利益的均衡.研究发现,平台企业的经营具有鲜明的生命周期性特征,初期应采取免费甚至补贴政策以构建坚实的用户基础,成长期则应结合交叉网络外部性、需求弹性等特征实行非对称性定价策略.另外,平台企业应积极推进平台的市场化运作,减少对平台的干预,将向平台企业买家提供的增值性服务及相应的收费限定在合理的范围.