广告音乐对受众品牌认知与传播的影响

摘要

音乐是人们表达感情和激发心灵共鸣的艺术表达形式之一,作为广告音乐更是起到了重要的作用,其不但能够让较为单调的电视画面产生活力,而且提升了观众观赏广告的积极性.广告音乐在认识和传播品牌中具有较为重要的作用,具体体现在:营造氛围、提高受众品牌认知、加强广告内容的观看效果、凸显广告中的叙事效果,从而实现品牌塑造的立体效果,扩大品牌传播的影响力度等.广告音乐具有四大要素:旋律、节奏、和声和音色,所有要素均对受众在品牌认知以及传播中具有一定的影响.