从语用学角度分析广告的说服性

摘要

本文从语用学角度分析广告,将广告看作一个动态的交际过程,而不是一种孤立、静态的产物.广告主通过对合作原则公开、有意地违反,以间接的方式传递信息,消费者能够越过话语表层意义推倒出会话含义.这一违反打破了语言的常规模式,生成了各种修辞技巧,从而对消费者产生认知效果、情感效果和行为效果,最终完成说服目的.