4I理论视角下休闲农场营销策略分析

摘要

农业农村部明确指出要在农业领域推动传统营销和现代营销相融合,创新品牌营销方式,实施精准营销服务。休闲农场作为农业新业态,积极开展现代化和市场化营销是保持其新鲜活力的有效途径。基于4I营销理论,根据休闲农场经营特点,围绕趣味性、利益性、交互性、个性化等原则,提出打造体验式营销,提升趣味性;满足顾客需求,实现双方共赢;推进社交化营销,提升互动性;实施精准化营销,打造个性化服务的对策建议,以提升休闲农场综合效益。