4I理论视角下国产美妆“完美日记”营销策略分析

摘要

在国潮盛行和追求美好生活的当下,消费者对国产美妆尤为青睐。文章基于4I营销理论视角对完美日记的网络营销策略进行研究。通过分析有以下几点发现:一是对发展历程和营销数据进行研究,完美日记作为近两年淘宝、天猫国产美妆销售榜前列品牌,表明该品牌有独特的营销手段;二是利用4I营销理论即趣味性、个性化、互动性以及利益性视角,对完美日记的网络营销推广进行分析,得出完美日记品牌在品牌包装趣味性、用户利益视角、公域和私域全面与粉丝互动、产品设计满足个性化需求等方面做得比较成功,为国潮美妆品牌提供较强的借鉴价值。