国货美妆品牌的代言人营销传播策略分析--以完美日记为例

摘要

代言人策略是品牌营销传播中非常重要的一环。本文以品牌及品牌代言人相关理论为基础,以国货美妆品牌完美日记为案例,梳理了完美日记品牌发展三年来代言人选择的两个方向以及其相对应的营销传播策略,得出美妆品牌形象代言人选择要得到目标消费群体的认同,同时也要根据品牌发展进程进行转型和飞跃。