新国货美妆品牌的创意传播策略分析——以“完美日记”为例

摘要

近年来,越来越多的高品质新国货美妆产品受到消费者青睐,“完美日记”便是其中的佼佼者。本文试以“完美日记”品牌的传播策略作为切入点,运用个案研究和内容分析法,从创意传播视角对其营销行为进行分析,剖析新传播环境下激发生活者参与品牌“协同创意”的有效方式,归纳出了完美日记创意传播的“推广—对话—回归”模型,并对新国货美妆品牌的营销推广提出了可行之策。