基于代言真实性的企业家代言策略探究

摘要

企业家代言是常见的品牌代言形式,学术界对此已有较多研究,但已有文献多从信源模型、说服理论、匹配理论等视角开展讨论,其解释力尚存局限。真实性是理解当前消费者行为的重要机制,文章从代言真实性视角研究企业家代言的影响因素,剖析其对企业家代言效果的影响,从而为企业家代言提出可行性建议。