基于多元回归的电商产品用户认可意愿影响因素的实证分析

摘要

cqvip:随着各社交媒体平台逐渐成为人们获取信息、交流信息的主要工具,电商企业也将产品推广伸向了社交媒体平台,因此,研究用户对社交媒体推荐的电商产品信息的认可意愿,对提升电商企业营销效果尤为重要。文章通过对主体、客体及社会三个维度提出了感知有用性、感知风险、感知愉悦性、信任、信源可信度、信息质量及社会因素七个变量分析,构建了社交媒体的电商产品信息用户认可意愿模型。文章采用问卷调查的方式,通过多元回归对假设的影响因素进行了实证分析,并对企业在社交媒体平台进行产品推广提出了营销建议。