跨文化交际中的广告创作差异

摘要

商品出口或进口,市场的销售或服务,广告是强有力的推销工具之一.但往往由于文化背景、生活习惯以及不同地区的语言差异,使广告的作用受到不同程度的削弱.不同地区或国家的人们对广告的接受也大不相同.为能有效地利用广告与国外客户沟通,使广告在不同的国家、不同的时间和激烈的竞争中能有效地发挥作用,我们应从群体倾向与个体倾向、权威与事宜及比较三个方面了解中外广告的差异.