品牌基因理论视角下特色小镇文化品牌建设——以乌镇为中心的考察

摘要

特色小镇品牌基因构成包括产业品牌基因、文化品牌基因、环境品牌基因、服务品牌基因,其中,每个高层次品牌基因下包含了很多次级因子。在当前特色小镇蓬勃发展但发展质量普遍不高的态势下,基于品牌基因理论,将乌镇视为一个具有遗传性基因的生命体,分析其产业、文化、环境、服务等品牌基因框架,对当前我国特色小镇高质量发展具有重要的理论和实践意义。乌镇文化品牌基因包含传统文化和现代文化双重因子,乌镇戏剧节的品牌建设盘活和链接了乌镇传统文化和现代文化资源,并汲取国际文化元素,构筑成一个传统与现代、国内与国际文化的交融平台,吸引各类人才、资金、技术涌入,依靠政府、企业、居民的三方主体联动作用,形成品牌优势,有力促进了乌镇经济、文化、社会高质量发展,乌镇文化品牌建设的主要特色和经验,对当前特色小镇品牌建设具有明显的启示借鉴作用。